Diário de Berlim, parte 3: IA, contexto e o fim das palavras-chave

No terceiro capítulo do Diário de Berlim, o jornalista Vinicius Medeiros trocou as trilhas de conteúdo pelos mais de 20 pavilhões da Messe Berlin, onde mais de 160 países e destinos expõem — o Brasil entre eles. O estande do Egito, com peças do Grand Egyptian Museum e pratos típicos, foi o que mais chamou atenção dos participantes da missão Hoteleiros do Futuro.

Entre as palestras, o case da Embratur usando IA para promover destinos brasileiros na plataforma Rome2Rio ganhou destaque. Mas a sigla dominante em toda a feira foi outra: IA.

O que o Google sinalizou para quem vende online

• Palavras-chave perdem relevância nas buscas, substituídas por frases mais longas e contextualizadas.
• O contexto passa a ser ativo estratégico.
• Isso reescreve SEO, mídia paga e estratégia de distribuição.
• Na prática: descrever o hotel exige um descritivo completo, com diferenciais claros da estrutura — não repetição de termos.

O varejo já deu o passo seguinte com o UCP (Universal Commerce Protocol), protocolo end-to-end lançado na NRF Retail's Big Show, que cobre da descoberta do produto ao pagamento e ao pós-venda. O executivo do Google confirmou a intenção de desenvolver algo similar para viagens, sem prazo definido — a decisão de compra em turismo é mais emocional e, por isso, tecnicamente mais complexa.

Não há cenário totalmente claro sobre quais players prevalecerão. Mas é certo que a mudança será profunda.